11.23
Sommige koks geven nooit hun recept weg. Sommige oma’s ook niet. Van sommige oma’s begrijp ik het, die zijn inmiddels op leeftijd en komen uit een tijd die ánders was.
Door Sanne Nuij van Arnhem
Het kan echt niet meer; het krampachtig vasthouden van kennis en expertise is héél passé. Bijna net zo gedateerd is het om als ondernemer het wiel telkens zelf uit te willen vinden.
Inmiddels zijn er al zo veel wielen op de markt, dat het een idee zou zijn om voort te borduren op het bestaande concept “wiel”.
Delen en innovatie
Of het nou om eten gaat of om wielen, het moge duidelijk zijn dat delen en innovatie elkaar versterken. Denk maar aan de boost die marketing heeft gekregen sinds de komst van internet.
En toen het internet er eenmaal was, kreeg iedereen een digitale stem in het 2.0 verhaal. En het web veel meer inhoud. En marketeers steeds meer ideeën. Toevallig?
Nee. Out of the box denken is een veelgebruikte term, maar een weinig uitgevoerde activiteit. En om hulp vragen, samen nadenken, een mening vragen, dat helpt. Hoe hard je ook gestudeerd hebt. Hoe glanzend je visitekaartje ook is, hoeveel supershiny zelfbewegende items je ook hebt op je website; met behulp van anderen kom je verder.
Om recepten vragen
In de workshops die ik geef aan ZZP’ers om hun eigen merk te ontdekken, komt “het recept van een goed merk” aan bod. En dat recept vertel ik niet, daar vraag ik naar. En gek genoeg is het antwoord vaak hetzelfde.
Een goed merk is authentiek, echt. Het past bij het product. Dan communiceert het namelijk heel gemakkelijk wát je doet en waaróm je dit doet. Het is namelijk logisch. Voor jou, maar ook voor afnemers en potentiële klanten en relaties.
Een goed merk is communicatie. Die dan weer past bij het merk. De taal die je spreekt zorgt dat mensen naar je toe komen of juist van je weg gaan. Dat geeft niks: liever mensen die niets zien in jouw aanbod dan mensen die iets denken te zien waarvan later blijkt dat het er niet is. Ontevredenheid gegarandeerd.
Durf
Een goed merk is durf. Er zijn al euroshopperondernemers genoeg, dertien-in-een-dozijn met een gemiddelde smaak en dan ook nog voor een lage prijs. Maar jij bent bijzonder en dat mag iedereen weten.
Durf betekent niet dat je iets volkomen anders gaat doen, maar wel dat je jouw dromen waar maakt. En misschien ook wel die van jouw klanten. Diep inademen en gáán, ik kan het je van harte aanbevelen.
In de oven
Het recept voor een goed merk smaakt perfect wanneer het tijd heeft gekregen. Even laten rusten, ingrediënten mengen, weer laten rusten, en dan een tijd in de oven laten staan.
Daarna even af laten koelen, proeven en misschien nog een beetje op smaak brengen met, akkoord, jouw geheime ingrediënt. Misschien wil je het wel met me delen.
De schrijfster van dit gastblog, Sanne Nuij van Arnhem is eigenaar van Plan T en geeft trainingen over “het merk ZZP”, leerstijlen, ontwikkeling en communicatie. Voor Innertalent geeft zij de workshop ‘Het ZZP merkpaspoort‘. Volg Sanne via twitter.com/SanneNvA
