01.11
Ik heb een heel interessant rapport gelezen van Dan Zarrella: 6 Deadly Marketing Myths Busted. Dan Zarrella noemt zichzelf Social Media wetenschapper en hij ontkracht in zijn rapport een aantal zaken, waar menig marketeer van terug zal deinzen.
Social media marketing taboe nummer 1: Zenden op Social Media
Zo, hoe vaak ik dat hoor! Elk marketing en social media boek, artikel en blog roept dat zenden op Social Media echt taboe is. De conversatie aangaan is belangrijk. Maar is dat ook zo? Dat vraagt Dan zich af en hij ging op onderzoek uit. Tijdens zijn onderzoek deed hij een paar opmerkelijke bevindingen.
Bijvoorbeeld dat er geen enkel verband bestaat tussen het aantal opmerkingen onder een blogpost en het aantal bezoekers van dat blog. Conversatie trekt dus niet noodzakelijkerwijs bezoekers, zegt hij.
Er is ook geen verband tussen het aantal opmerkingen en links naar een blogpost. Met andere woorden, een veel besproken blog wordt niet altijd vaak genoemd (gelinked) op internet.
Facebook
Ook Facebook werd aan een onderzoek onderworpen. Ontdekking: het aantal posts op een prikbord van een fanpage had geen verband met het aantal bezoekers die de post lezen op die fanpage.
Twitter
Op Twitter vond Dan uit dat Tweeps met veel volgers veel tweets met informatie verzenden. Zij verzonden veel minder vaak een tweet die begon met een ‘@’ dan tweeps met minder volgers. Met andere woorden; tweeps met veel volgers zenden veel informatie en hebben minder gesprekken. Ze verzenden wel veel tweets met opmerkelijk vaak links. Er is dus een duidelijk verband tussen het verzenden van links en het hebben van veel volgers.
Bij blogs ondervond Dan een vergelijkbaar patroon. Hoe vaker de blogger een artikel post, hoe meer bezoekers er zijn.
Met andere woorden: uit Dan’s rapport blijkt dat zenden ook oplevert.
Mijn ideeën hierover? Ik denk dat zenden werkt en conversaties ook. Een gebalanceerde vermenging van informatie zenden en gesprekken aangaan lijken het meest op te leveren qua naamsbekendheid, bezoekers, likes en uiteindelijk verkoop. En uiteindelijk denk ik dat waardevolle content echt werkt en ook de meeste gesprekken oproept.
Wil je het rapport van Dan Zarrella: 6 Deadly Marketing Myths Busted ook lezen? Je kunt het downloaden op Hubspot.
In mijn volgende posts zal ik de andere taboes uit dit rapport bespreken.
[...] ik je al over het interessante rapport van Dan Zarrella: 6 Deadly Marketing Myths Busted, waarin hij het taboe ontkracht dat zenden op Social Media niet werkt. In dit artikel ga ik in op Social Media mythe 2 in zijn rapport en die is: [...]
Altijd goed dat er kritisch wordt gekeken naar wat er door iedereen wordt geroepen. Leuk om dit te lezen en ook leerzaam.
Ik kom net kijken, maar doe zo veel mogelijk allebei: reacties beantwoorden, reageren op tweets van anderen en zelf ook zenden.
Ik onderschrijf van harte het adagium “halen en brengen”. Is nog best lastig om te leren hoor, het is af en toe ook heerlijk om eens lekker anoniem alleen te ‘snuffelen’.
Zeldzaam goed E-boek van Dan Zarella. Dank je voor de Tip Anne
Ik volg op twitter heel wat Tweeps die mij van vakinhoudelijk informatie voorzien. Zij hebben inderdaad veel volgers. Ik merk zelf dat het aantal volgers oploopt naar aanleiding van verzonden berichten. Soms heb ik een gesprek met andere, maar meestel geef ik infomatie. Blijkbaar is op basis van de inhoud van mijn berichten het de moeite waard om mij te volgen. Dus wat mij betreft. Zenden werkt!
Taboes zijn er om doorbroken te worden. Persoonlijk denk ik dat alleen zenden op bijvoorbeeld twitter pas wordt “geaccepteerd” door je volgers op het moment dat je een bepaalde status hebt bereikt. Denk bijvoorbeeld aan de BN-ers.
Voordat je die status hebt verkregen lijkt het mij essentieel om ook de conversatie aan te gaan met je volgers zodat ze je blijven volgen.