Social Media Marketing

Ik krijg vaak de vraag; wat is beter, de advertentiemanager of de power editor, om advertentiecampagnes te maken op Facebook? Ik geef dan altijd het antwoord dat ik de Power Editor kies, omdat er veel handige functies in zitten die het je gemakkelijk maken. Zoals bijvoorbeeld een concept advertentie maken, of meerdere advertentiesets en advertenties tegelijk maken en wijzigen.

Kort geleden heeft Facebook aangekondigd dat de advertentiemanager wordt samengevoegd met de power editor en dat is goed nieuws. Want nu zitten al die handige functionaliteiten dus in één tool. Je kunt met de advertentiemanager alles wat met de power editor ook kon.

Wat is er veranderd?

Je kunt je advertenties nu voortaan maken in één tool, de advertentiemanager, of ook wel advertentiebeheer genoemd.

Je kunt op twee manieren advertenties maken. Je kunt nog steeds de stappen doorlopen om een advertentie te maken zoals dat altijd al kon, maar in dezelfde tool kun je ook direct een concept campagne, advertentieset en advertentie maken zoals dat in de power editor gebeurde.

Er is een uitgebreid rapportagedashboard in advertentiebeheer waar je de prestaties van je campagnes kunt zien en de advertenties kunt beheren. Er zijn geen functionaliteiten van de power editor verdwenen, gelukkig.

De functionaliteiten van de power editor zijn allemaal beschikbaar in de nieuwe advertentiemanager en dat is natuurlijk fantastisch. Alles in één handige tool beschikbaar!

Wat gebeurt er met je bestaande advertenties?

Geen zorgen, die vind je nu gewoon terug in advertentiebeheer en kunnen daar ook beheerd en aangepast worden. Je kunt ook nog steeds je Instagram advertenties maken en beheren in Facebook advertentiebeheer.

Vanaf wanneer wordt deze update doorgevoerd?

Ik heb zelf de nieuwe advertentiemanager al een tijdje en als jij dit nog niet hebt, zal dit vast en zeker binnenkort worden doorgevoerd in jouw advertentie account.

Samengevat vind ik deze verandering heel positief. Het is nu nog gemakkelijker om snel goede campagnes te maken. Het slechte nieuws voor mij is is, dat ik nu alle Facebook cursussen moet updaten 🙂 . En dat is dus goed nieuws voor jou!

Ben jij aan de slag gegaan met adverteren op Facebook, maar weet je eigenlijk niet echt of de advertenties die je maakt de juiste zijn voor jouw publiek?

Kijk je naar de statistieken per advertentie, maar heb je geen idee of de cijfers die er staan, aangeven of de advertentie wel of niet goed werkt?

En krijg je steeds meer vragen over het gebruik van Facebook adverteren naarmate de tijd vordert?

In dit blogartikel behandel ik 4 vragen over adverteren op Facebook. Met de antwoorden hoop ik dat jij nog betere Facebookadvertenties kunt gaan maken! Misschien maak jij al hele goede Facebookadvertenties, alleen zit je net met die ene vraag waardoor jouw advertenties niet echt succesvol worden.

1. Hoe weet je welke advertentie goed werkt voor je doelgroep?

Er is maar één simpel antwoord op deze vraag: dat weet je door te testen! Een advertentie die goed werkt bij mijn doelgroep hoeft niet goed te werken voor jouw doelgroep. Jouw doelgroep voelt zich zeer waarschijnlijk door een hele andere tekst, titel of afbeelding aangesproken.

Dat maakt marketing lastig, maar ook ontzettend leuk. Je moet je echt gaan verdiepen in de doelgroep voordat je je eerste Facebookadvertentie maakt. En dan ga je kijken welke advertentie goed werkt voor jouw doelgroep. Waar klikken ze het meeste op, welke advertentie leidt tot de meeste conversies?

Iets wat heel belangrijk is om te weten, is dat je het beste kunt testen met één advertentie per advertentieset. Zodra je meerdere advertenties binnen één advertentieset gaat plaatsen om te kijken welke advertentie het beste werkt, zal het algoritme van Facebook te snel bepalen welke advertentie het beste werkt. Hierdoor krijgt de goed lopende advertentie meer aandacht en de andere advertentie(s) binnen de advertentieset krijgt niet meer de kans om goed te gaan draaien. Zo blijven de goede resultaten bij de andere advertentie in de advertentieset uit.

Aan de hand van de resultaten van de advertentie kun je kijken welke advertentie het beste werkt voor jouw doelgroep. De doelgroep stel je zelf samen. Je bepaalt zelf welke mensen je wilt benaderen met de advertentie en hoe specifiek je bent in het bepalen van je doelgroep. Je kunt een doelgroep samenstellen op basis van mensen die een bepaalde pagina liken, denk aan de pagina van het tijdschrift Linda. Het kan ook specifieker. Je kunt ook de doelgroep zo instellen dat je van de mensen die de pagina Linda liken, alleen de advertentie laat zien aan de vrouwen in de leefdtijdscategorie 40-55 jaar.

Het testen van advertenties is wat mij betreft echt noodzakelijk om te bepalen wat goed werkt voor jouw doelgroep. Probeer altijd meerdere advertenties uit. Test maximaal twee advertenties op hetzelfde moment. Zodra je weet welke advertentie van deze twee het beste werkt, ga je met een andere advertentie testen. Zo blijf je testen tot je echt weet waar jouw doelgroep zich het meest door voelt aangesproken.

2. Wanneer weet je of een advertentie goed loopt? Naar welke resultaten moet je kijken?

Het belangrijkste advies wat ik je eerst wil geven is dat je de advertentie de kans moet geven goed te gaan draaien. Ga niet na een aantal uur kijken hoe de advertentie het doet en direct de advertentie aanpassen als de resultaten nog niet helemaal naar wens zijn. Ik adviseer je echt de advertentie live te laten gaan en dan gewoon even twee tot drie dagen niet meer naar de advertentie te kijken of in ieder geval niets aan te passen.

Het Facebook algoritme heeft tijd nodig om een advertentie aan de mensen uit je doelgroep te laten zien. En als jij binnen 4 uur al wijzigingen gaat aanbrengen, heeft de advertentie niet voldoende kansen gehad om goed te gaan draaien.

Zijn de drie dagen voorbij? Dan kun je gaan kijken naar de resultaten van de advertentie. In de Power Editor zie je per advertentie een flink aantal getallen zijn. De Click-Through-Rate, de relevantiescore of de frequentie. Je ziet zoveel verschillende getallen staan, ik kan me voorstellen dat het even duizelt en je gewoon niet weet aan de hand van welke cijfers je kunt bepalen of je advertentie goed werkt.

In onderstaande afbeelding zie je een voorbeeld van statistieken van een advertentie.

Het belangrijkste getal waar je als eerste naar wilt kijken, is het getal wat het meest relevant is voor de doelstelling die je hebt gekozen voor je advertentie. Bij het maken de advertentie waarvan de statistieken worden getoond in bovenstaande afbeelding, heb ik voor de doelstelling ‘Conversies’ gekozen. Ik kijk daarom naar de kosten per resultaat, dit geeft me namelijk aan hoeveel iedere aanmelding voor het Facebook Power Event me kost.Verder lezen